Sì, Peppa Pig è un marchio ben noto in Cina e gode di una protezione intercategoriale, afferma un tribunale di Shanghai nel caso di Entertainment One UK Limited (2019).
Nel gennaio 2021, il tribunale per la proprietà intellettuale di Shanghai ha confermato che il marchio relativo a Peppa Pig, un marchio detenuto da una società britannica, era un marchio ben noto in un caso di violazione del marchio.
Da Entertainment One UK Limited contro Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019)沪73民初674号), possiamo apprendere come un marchio registrato da un titolare di un diritto straniero in Cina possa essere riconosciuto dai tribunali come un marchio noto.
1. Sfondo del caso
L'attore, Entertainment One UK Limited ("Entertainment One"), è il titolare dei diritti del marchio registrato "Peppa Pig".
Nel 2014, Entertainment One ha registrato i marchi in Cina soggetti alla nona categoria, ovvero software per computer, pubblicazioni elettroniche, animazione, ecc., in relazione al marchio Peppa Pig.
Nel 2016, Entertainment One ha introdotto la serie televisiva animata, Peppa Pig, in Cina, dove Peppa Pig è stata trasmessa dalla China Central Television (CCTV), la più grande emittente del paese, e su diversi importanti siti Web di video online tradizionali cinesi. Il cartone animato è stato visto più di 10 miliardi di volte semplicemente sui siti di video online. Il cartone animato, Peppa Pig, è uno dei programmi più popolari su diverse piattaforme di video online.
Entertainment One ha anche autorizzato alcune società cinesi il diritto di produzione di prodotti derivati come giocattoli, blocchi da costruzione, prodotti audio e libri. Per l'intero anno 2019, il numero di acquirenti di tali prodotti sulla piattaforma di e-commerce cinese, Tmall, ha raggiunto i 20 milioni.
L'imputato, Chen Jianguang ("Chen"), è l'operatore di "Qing Hua Jia Ju" (青花家居), un negozio online sulla piattaforma di e-commerce Pinduoduo (拼多多) in Cina, che vende lampade e prodotti correlati. È stato scoperto che vendeva prodotti con il nome di "Lampada da tavolo a LED Peppa Pig creativa dei cartoni animati".
L'altro convenuto, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. ("Xunmeng Company"), è l'operatore della suddetta piattaforma di e-commerce, Pinduoduo.
Il 20 settembre 2019, Entertainment One ha intentato una causa presso il tribunale per la proprietà intellettuale di Shanghai, chiedendo ai due imputati di smettere di commettere atti di violazione e di risarcire le perdite.
Nella causa, Entertainment One ha affermato che, sebbene non abbia registrato Peppa Pig come marchio soggetto alla categoria di lampade e lanterne, Peppa Pig e il relativo marchio avevano goduto di una notevole reputazione come marchio noto nella categoria delle pubblicazioni elettroniche (scaricabili) e cartoni animati.
Pertanto, il tribunale dovrebbe offrire una protezione intercategoriale per tale marchio e, di conseguenza, identificare Chen come venditore di atti di violazione e ordinare a Xunmeng Company, come piattaforma di vendita, di assumersi responsabilità solidali con Chen.
Il 25 gennaio 2021, il tribunale ha emesso una sentenza di primo grado, a favore delle affermazioni di Entertainment One secondo cui Peppa Pig e i relativi marchi sono riconosciuti come marchi noti, affermando di conseguenza Chen come contraffattore di marchi e ordinando che Chen sia responsabile per il risarcimento . Poiché Xunmeng Company ha prontamente rimosso i prodotti con marchi in violazione sulla piattaforma Pingduoduo, non ha dovuto assumersi alcuna responsabilità.
Secondo la divulgazione della Corte suprema del popolo cinese (SPC), nessuna delle parti ha presentato ricorso dopo la sentenza.
2. Pareri della Corte
(1) Questo caso riguarda il riconoscimento di marchi noti.
Il giudice ha ritenuto che l'articolo 14 della legge sui marchi prevede che l'accertamento di un marchio notorio deve essere effettuato su richiesta dell'interessato al fine di accertare i fatti per la trattazione delle controversie in materia di marchi.
Secondo il paragrafo 1 dell'articolo 2 di "Interpretazione della Corte suprema del popolo su diverse questioni relative all'applicazione della legge nel processo di controversie civili che coinvolgono la protezione dei marchi noti" (最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释), rispetto ad una causa promossa per violazione dell'art. alle circostanze specifiche del caso e, quando lo ritenga necessario, decidere sulla notorietà del marchio in questione.
In questo caso, Entertainment One ritiene che il marchio Peppa Pig sia un marchio registrato soggetto ai prodotti di nona categoria, e il prodotto con presunta violazione del marchio è una lampada da tavolo, che non è soggetto ai prodotti di nona categoria, quindi questo caso riguarda protezione intercategoriale. Pertanto, nell'udire questo caso, è necessario che il tribunale identifichi se Peppa Pig, il marchio n. 12330790, sia un marchio noto.
(2) Il marchio Peppa Pig soddisfa i requisiti per i marchi noti.
Lo standard principale per determinare la notorietà di un marchio è se il suddetto marchio gode di una reputazione relativamente elevata sul mercato ed è ben noto al pubblico di riferimento.
Secondo l'articolo 14 della legge sui marchi, i seguenti fattori devono essere presi in considerazione nel riconoscimento dei marchi noti:
io. il grado di familiarità del pubblico di riferimento con detto marchio;
ii. la durata in cui il marchio è stato costantemente in uso;
ii. la durata, l'estensione e l'ambito geografico di ogni campagna promozionale realizzata per detto marchio;
iv. i registri di protezione previsti per il marchio come marchio notorio; e
v. altri fattori di notorietà del marchio.
La Corte ha rilevato che le prove presentate da Entertainment One hanno sufficientemente dimostrato che:
io. Il cartone animato Peppa Pig ha un vasto pubblico in Cina, con un tasso di trasmissione molto alto;
ii. Un gran numero di media in tutto il paese promuovono continuamente cartoni animati, libri, DVD e prodotti derivati di Peppa Pig in relazione a Peppa Pig;
ii. Entertainment One ha autorizzato un certo numero di aziende cinesi all'uso di Peppa Pig e i prodotti derivati sono stati estremamente apprezzati dai consumatori;
iv. Il marchio Peppa Pig è stato protetto dalle autorità amministrative e giudiziarie in Cina.
Pertanto, il tribunale ha affermato che la pubblicità continuativa e l'uso da parte dei ricorrenti e delle loro società autorizzate del marchio Peppa Pig, che ha goduto di altissima popolarità e notorietà nelle vignette e nelle pubblicazioni elettroniche (scaricabili), soddisfaceva i requisiti di legge per il riconoscimento della buona marchi noti, e dovrebbe essere riconosciuto come un marchio ben noto registrato.
3. I nostri commenti
Una volta che il marchio è riconosciuto come un marchio noto, può ottenere una protezione intercategoriale. In altre parole, sebbene tu abbia registrato il marchio solo in una categoria, se altri utilizzano il marchio in altre categorie di prodotti senza la tua autorizzazione, puoi comunque rivendicare la violazione dei tuoi marchi.
Il caso attira anche l'attenzione dell'SPC.
Secondo un articolo pubblicato dall'SPC sul proprio account sui social media, il tribunale per la proprietà intellettuale di Shanghai ha ricevuto due lettere di ringraziamento rispettivamente dal consolato generale britannico di Shanghai e da Entertainment One.
A nome del Consolato Generale Britannico di Shanghai, il Console Generale Britannico, Chris Wood, ha scritto una lettera a Chen Yajuan (陈亚娟), Presidente del Tribunale per la Proprietà Intellettuale di Shanghai, affermando che:
"Vorremmo esprimere la nostra gratitudine al tribunale per la proprietà intellettuale di Shanghai per la sua correttezza e dedizione nel caso della proprietà intellettuale che coinvolge Entertainment One UK Limited".
Nick Gawne, vicepresidente esecutivo e direttore generale di Entertainment One UK Limited, ha anche inviato una lettera di ringraziamento al giudice Yang Wei (杨韡) del tribunale della proprietà intellettuale di Shanghai, affermando che:
"Esprimiamo la nostra grande gratitudine al giudice per l'esame adeguato e dettagliato delle prove, il processo professionale e imparziale e riteniamo che la sentenza del tribunale abbia svolto un ruolo solido nelle campagne di sensibilizzazione legale".
Collaboratori: Guodong Du , Liu Qiang
