Il 25 febbraio 2023, l'Amministrazione statale cinese per la regolamentazione del mercato (SAMR) ha emesso il “Linee guida per l'applicazione della legge dei termini assoluti nella pubblicità” (di seguito le “Linee guida”, 广告绝对化用语执法指南).
Gli inserzionisti usano spesso parole come "il migliore", "il più veloce", "il più alto" e "il più delizioso" per promuovere i loro prodotti quando progettano la loro copia pubblicitaria.
Tuttavia, a partire dal 2018, tali espressioni sono vietate dalla legge cinese sulla pubblicità. L'articolo 9 vieta la pubblicità contenente espressioni quali “nazionale”, “altissimo livello” e “il migliore”.
Da allora, a un gran numero di inserzionisti cinesi sono state imposte sanzioni amministrative ai sensi di questa norma. Per molto tempo, gli inserzionisti possono solo indovinare gli standard di applicazione delle forze dell'ordine attraverso casi di applicazione della legge per sentito dire. Ancora di più, molte società di tecnologia legale hanno sviluppato software di revisione della pubblicità per aiutare gli inserzionisti ad autocensurarsi.
Le linee guida emesse da SAMR aiuteranno gli inserzionisti a progettare razionalmente la loro copia pubblicitaria.
Foto di copertina di Matze Bob su Unsplash
Collaboratori: Team di collaboratori dello staff CJO