Il 5 novembre 2020, l'Amministrazione statale cinese per la regolamentazione del mercato (SAMR) ha emesso i pareri guida sul rafforzamento della regolamentazione delle attività di marketing dei webcast (关于 加强 网络 直播 营销 活动 监管 的 指导 意见), in modo da proteggere i diritti dei clienti regolando il boom del webcast marketing in Cina.

I pareri guida definiscono standard normativi chiari per le piattaforme che forniscono servizi di webcast, gli operatori che vendono beni tramite webcast e gli ancoraggi che conducono attività di live streaming.