Il 25 febbraio 2023, l'Amministrazione statale cinese per la regolamentazione del mercato (SAMR) ha emesso le misure per il Amministrazione della pubblicità su Internet (di seguito le "Misure", 互联网广告管理办法).
Le Misure disciplinano le attività pubblicitarie commerciali che commercializzano direttamente o indirettamente beni o servizi, attraverso siti web, pagine web, programmi applicativi Internet e altri media Internet, sotto forma di script, immagini, audio, video o altri mezzi, all'interno del territorio di Cina.
Il Provvedimento si compone di 31 articoli. Tra gli altri, sono degni di nota i seguenti punti.
- La pubblicità su Internet deve essere identificabile, consentendo ai consumatori di identificarla come pubblicità.
- Quando si promuovono beni o servizi sotto forma di trasmissione di conoscenze, condivisione di esperienze, valutazione dei consumi, ecc., accompagnati da un link per lo shopping o qualsiasi altro metodo di acquisto, gli editori pubblicitari devono indicare chiaramente "pubblicità".
- Quando pubblicano annunci pubblicitari su Internet in pop-up o altre forme, gli inserzionisti e gli editori devono indicare distintamente il segno di chiusura.
- Laddove gli annunci pubblicitari su Internet sono pubblicati mediante raccomandazioni basate su algoritmi o qualsiasi altro mezzo, le regole relative ai servizi di raccomandazione basati su algoritmi e ai registri di consegna degli annunci, tra gli altri, devono essere inseriti nei registri degli annunci pubblicitari.
- Quando si pubblicano annunci pubblicitari su Internet con link, gli inserzionisti, gli agenti pubblicitari o gli editori devono controllare il contenuto pubblicitario relativo agli annunci a cui il link conduce.
Foto di copertina di Marc-Olivier Jodoin su Unsplash
Collaboratori: Team di collaboratori dello staff CJO
