Il 23 aprile 2021, "Misure amministrative per il marketing in streaming (per l'implementazione di prova)" (le "Misure", 网络直播营销管理办法（试行)) sono stati rilasciati congiuntamente dalla Cyberspace Administration of China, dal Ministero della Pubblica Sicurezza, dal Ministero del Commercio, dal Ministero della Cultura e del Turismo, dall'Amministrazione statale delle tasse, dall'Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato e dall'Amministrazione nazionale della radio e della televisione. Le misure sono entrate in vigore il 25 maggio 2021.
Le Misure si applicano alle attività di marketing commerciale sotto forma di trasmissione video in diretta, trasmissione audio, streaming in diretta con foto e parole o una combinazione di più forme di streaming in diretta via Internet, applicazioni, applet o altro all'interno del territorio della Repubblica Popolare di Cina.
Ai sensi delle Misure, gli editori di programmi di livestreaming impegnati in attività di livestreaming marketing sono di due tipi, operatori di studi di livestreaming e marketer di livestreaming. In esso vengono stabiliti requisiti specifici per le attività di promozione pertinenti, le sedi di live streaming online e offline, la verifica delle informazioni su beni e servizi, l'uso di immagini virtuali e la cooperazione commerciale con agenzie di servizi per i marketer di live streaming, ecc.
Le misure rafforzano anche l'amministrazione delle piattaforme di marketing in live streaming e forniscono in dettaglio la valutazione della sicurezza, la registrazione o la concessione di licenze, il supporto tecnico, le regole della piattaforma, l'autenticazione dell'identità e la verifica dinamica, la regolamentazione delle attività altamente rischiose e illegali delle piattaforme di marketing in live streaming. e così via.
Foto di copertina di Pasquale Müller (https://unsplash.com/@millerthachiller) su Unsplash
Collaboratori: Team di collaboratori dello staff CJO
